Смогут ли блогеры изменить жизнь к лучшему? Блогерская конференция в Сочи, декабрь 2015

«Странные люди», которые ничего не делают и любят только себя, потому что фиксируют каждый свой шаг и об этом рассказывают в интернете – это самое распространённое обывательское мнение о явлении, которое кардинальным образом меняет информационную картину сегодняшнего дня. Что значит быть блогером? В этом вопросе мы разбираемся с участниками проекта «Быть блогером – разбираться в медиа - иметь влияние».

Татьяна Магера, руководитель проекта «Быть блогером – разбираться в медиа – иметь влияние» считает, что главная цель – дать возможность блогерам получить знания и навыки, которые могли бы им пригодиться в дальнейшей их работе. Делать инфографику, составить фоторепортаж, написать историю, работать с аналитическими данными, искать информацию – всему этому учат будущих журналистов, но не блогеров.

фото: Анна Мильштейн

 

«Блогеры не имеют возможности повышать свою квалификацию, но при этом именно блогеры становятся сегодня лидерами мнений, источниками информации, их блоги – это площадки для обсуждения и решения насущных проблем. Очень часто блогеры публикуют ту информацию, которую в силу разных причин не могут опубликовать СМИ. И, что очень важно, блогерам доверяют. По крайней мере та часть аудитории, которая их давно читает. Это значит, что блогерам необходимы знания и умения профессиональных журналистов. Просто выставить фотографию – это прошлый век. Многие из блогеров делают нечто большее.

 

Технологии не стоят на месте и если медиа развиваются, то закономерно развиваются и блоги, и люди, которые их делают. Моя задача помочь им в этом. По большому счёту мы пытаемся научить блогеров быть лучше. Мы и людей отбирали не просто за высокие рейтинги. Мы изучали их мотивацию, выясняли, чем они занимаются, какие аккаунты ведут в соцсетях. Нам были интересны активные люди, которые не ворчат или критикуют, а что-то делают реальное для того, чтобы менять жизнь в регионе к лучшему».

 

 Двадцать вебинаров и одна итоговая конференция, которая уже в режиме офлайн собрала почти полсотни участников (слушателей и экспертов) – это один проект. Но сколько проектов родилось, пока шли вебинары, сколько замыслов появилось за три декабрьских дня в Сочи – подсчитать не так просто. Блогеры сегодня  - это люди, которые уже не просто постят в своих блогах, где бы они не размещались, котиков (хотя именно котики спасают мир). Это люди, которые реально имеют влияние на жизнь в своих регионах. Знакомьтесь с некоторыми из них. Кстати, блогеры далеко не всегда «молодые люди до 30 лет». Сегодня в блогерстве очень много людей значительно старше. Для многих из них ведение блога – это не только возможность самореализации, но реальный инструмент решения насущных общественных проблем.

 

 

Блог для профориентации

Олег Гайсин – живёт в Башкирии, в городе Туймазы, руководитель Ресурсного центра ТИК в  Туймазинском индустриальном колледже. Уже два года ведёт свой профориентационный проект для школьников.

« Моя задача  познакомить как можно больше школьников с профессиями, которые сегодня не популярны:  все сейчас учатся на юристов, бухгалтеров, а не  рабочим специальностям. Эта проблема универсальна, она и в городе актуальна, она и в республике актуальна, она и в целом по России актуальна. Школьники наши до сих пор думают, что сейчас все так же как и 50 лет назад – рабочие чумазые все, грязные, сквозняки в цехах и так далее. В реальности всё совсем не так. Ребятам надо об этом рассказывать и показывать, и давать попробовать сделать что-то самим. Вот об этом и о других проблемах, связанных с образованием я пишу в своём блоге.   Я человек практичный и для меня блогерство это инструмент продвижения моих проектов, которые людям приносят пользу. И это не самопиар, как многие сказали бы, не позиционирование себя. Я сижу в соцсетях только, для того чтобы продвигать свой проект».

фото: Александр Крылов

 

Блог для писателя

Наталья Берязева,  профессиональный журналист, психолог, преподаватель иностранных языков. Пишет книги, сказки. Ведёт четыре блога. Живёт в Новосибирске.  Уверена, что блогинг помогает ей прежде всего реализовывать себя. И делиться своим жизненным опытом с теми, кому это нужно, важно и интересно.

«Благодаря блогам мне стало проще продавать свои книги. Сегодня писательский труд очень непростой – ты и сам пишешь, и издаёшь, и реализуешь свои книги. Блоги позволяют получать реальную отдачу от затраченного тобою труда. А ещё это возможность получения нового опыта, новых связей, интересного общения».

 

Блог для межрегионального обмена

Сергей Стукалов, официальный представитель ЖЖ в Волгоградской области, на него на разных платформах подписано более тридцати тысяч человек, 80%  которых живут в других регионах. Благодаря блогерским связям успешно реализует проекты не только в Волгоградской области, но и в других регионах.

«Блогерство будет развиваться всё активнее. Сейчас уже заканчивается романтический период, когда писали все и были уверены, что уже завтра у них будет сотня тысяч подписчиков и начнётся «движуха». Сейчас уже понятно, что просто писать мало. Нужно быть интересным, любопытным, ищущим, активным. Потому что, как оказалось быть блогером – эо ещё и иметь определённую жизненную позицию. А если её нет, то и читатель твой это сразу поймёт и уйдёт. Я не хочу сказать, что вот сейчас отомрут те, кто просто пишет «о чём-нибудь в принципе». Но точно выкристаллизуется определённое сообщество, прослойка, если хотите, в которой блогеров будет меньше, но они точно будут качественнее ».

Качество – один из основополагающих «столпов» прошедшей конференции. Быть лучше других, профессиональнее, уметь делать то, что не всякий современный журналист готов делать – это то, зачем пришли в проект «Быть блогером» его участники. Каждый из них получил те навыки, знания, умения, которые уже реализует в своих проектах, блогах да и в профессиональной сфере. И если вебинары давали знания, пищу для размышления, учили чему-то конкретному практическому, то  личное непосредственное общение с экспертами и коллегами – это ещё и возможность получения тех самых важных человеческих связей, благодаря которым горы сворачиваются. Задача блогера не устраивать революций, не переворачивать мир с ног на голову. Для каждого из них важно действительно решать очень серьёзные насущные вопросы – менять жизнь в том месте, где они живут, к лучшему. Сегодня блогеры во многом стали теми самыми независимыми СМИ, мнения которых и доверия к которым так не хватает в обществе.

Стоит отметить, что для экспертов участие в конференции было не менее важно, чем для блогеров. И в этом случае речь не о сегодня-сейчас, а скорее о завтра-послезавтра. Это сотрудничество на будущее, в котором выигрывают все, поскольку уже сейчас обозначаются правила игры и происходит обмен знаниями, информацией, ищется общий язык общения. Экспертный состав – звёздный.   Это и журналисты с колоссальным опытом работы, и психологи, и пиар-менеджеры, и свои же блогеры, которые уже стали экспертами. Зачем они открывали свои профессиональные секретыэтим «странным людям» - блогерам?

https://www.facebook.com/nberyazeva

 

Блог для благотворительных проектов

Анна Степнова, Волгоград, в сфере медиа работает более тридцати лет, сколько лет блогерством занимается, затрудняется сказать, но точно больше десяти лет. Благодаря связям в интернете реализует уникальный социальный проект: в Казани есть благотворительный фонд "День добрых дел", который обеспечивает детей с ДЦП специальными стульчиками для удобной жизни, причем стоят они значительно дешевле, чем где бы то ни было. Но главная проблема даже не в том, чтобы выкупить эти кресла, а в том, чтобы доставить их в регионы. И благодаря коллегам-блогерам удалось найти волонтёров, которые помогают доставлять эти стулья особенным детям.

 «Быть блогером это не только возможность сказать: «У меня миллион друзей по всему миру!». Это возможность делать реальные полезные дела. Для меня возможность что-то сделать дороже, чем написать красивый пост 

 

Блог для взаимодействия

Алина Хабирова, Уфа, экономист, блогером стала не так давно, но уже успела реализовать несколько серьёзных социальных проектов. Проект называется «Погуляй со со мной». Сегодня в нём задействованы  в той или иной степени почти все блогеры Уфы. Поэтому, возможно, этот проект вызвал  серьёзный общественный резонанс – в октябре этого года в проекте приняли участие министр образования и министр труда Республики Башкортостан.

«Быть блогером – значит рассказывать о себе, о том, что тебя волнует. Но ещё это возможность влиять на людей, на ситуации. Помогать кому-то. Проведя несколько акций я всякий раз получаю несколько писем с вопросами «А как это сделать? Мы тоже хотим» Мне кажется – это самое важное».

Евгения Кулиш, Москва, трэвел-блогер, основатель и руководитель Сообщества Московских блогеров. Объединила московских блогеров, чтобы дать возможность каждому реализовать свой потенциал и получить бонусы за эту работу. В течение полутора лет самые разные блогеры могут получить приглашение на любое мероприятие, которое проводится той или иной компанией. Важно вовремя подать заявку на конкурс на участие в мероприятии. Это стимулирует блогеров, во-первых делать свой блог читаемым и интересным, а во-вторых даёт возможность проявить себя.

«Блогеры – халявщики это довольно распространённое мнение, которое, к сожалению, имеет под собой определённые основания. Я с этим постоянно сталкиваюсь и с этим борюсь. Потому что если тебя пригласили куда-то, куда другие люди попадают за деньги и немалые, то это не халява, а сотрудничество. Тебе нужно будет отработать это приглашение своими публикациями, подготовка которых требует сил и времени. Зачастую в ущерб собственной работе».

фото: Александр Крылов

 

Блог для людей

Юлия Мучник, журналист, педагог, четырёхкратный победитель национального телевизионного конкурса «ТЭФИ» приехала на эту конференцию не только для того, чтобы поделиться своим опытом, что она делает всегда с удовольствием. Но ещё и для того, чтобы поближе познакомиться с новым, по её определению, миром блогеров.

«Есть много вещей, которые объединяют блогеров и журналистов. Мы все рассказываем истории. Есть законы жанра, по которым эти истории рассказываются: как рассказать, чтобы было интересно, как рассказать корректно, как рассказать, чтобы история отражала реальную действительность, не искажая её. Все эти законы знают профессиональные журналисты и все эти законы переносимы в блогосферу. Кроме того, блогерам часто приходится брать интервью и этот журналистский опыт тоже переносим на блогерскую деятельность. Блогеры сегодня всё чаще оказывают влияние на общество. Если считать блогером Алексея Навального, то он заменяет собой все СМИ вместе взятые в области расследовательской журналистики. Эти расследования читают, у них миллионные просмотры, на них вынуждена реагировать власть.  Я думаю, что блогеров можно называть лидерами общественного мнения. Пока они влияют только на свою аудиторию, но со временем это влияние будет возрастать. Особенно если блогеры будут смещаться в сторону общественно-политических и социальных интересов».

 

Блог для понимания

Сергей Якупов, продюсер интернет-журнала «Звезда» г. Пермь рассказывал на конференции об объяснительной журналистике.  Довольно новое направление в журналистике, которое становится всё более популярным в профессиональной среде. Зачем блогерам знать основы этого направления?

«Я не боюсь готовить себе конкурентов. Во-первых потому что люблю делиться своими знаниями, умениями, навыками. Во-вторых, не все блогеры станут завтра же применять то, что узнали сегодня. И, в-третьих, чем конкурентнее среда. Тем интереснее работать и развиваться мне самому. Владеть инструментами важно и нужно, это расширяет горизонты и возможности. И чем активнее мы будем обмениваться информацией, тем больше шансов на появление новых проектов будет у нас всех. Завтрашний день блогеров – это нишевость. А значит нужно становиться, если не экспертом в како-то теме, то надёжным источником информации точно».

Блогеры сегодня не просто пишут в сети ради лайков и самоутверждения. Для многих ведение блога стало работой и источником дохода. Как правильно выстроить взаимоотношения с рекламодателями, компаниями, для которых важно сотрудничество именно с блогерами – это ещё одна очень важная тема, которая обсуждалась на конференции.

 

фото: Александр Крылов

 

Блог для развития

Евгения Лампадова, PR-директор в Wikimart рассказала блогерам, как общаться с бизнесом, чего хотят представители компаний, кода приглашают блогеров на свои мероприятия и почему не всегда находится общий язык.

«Я недавно открыла для себя блогеров, как отличный ресурс для общения с конечной аудиторией. У бизнеса есть свои интересы, у блогеров – свои принципы и своя аудитория. Как объединить их так, чтобы каждый получил нужный результат – об этом нужно говорить сейчас. Кроме того, блогосфера отличный ресурс для решения социальных проблем и реализации общественно-значимых проектов. Блогеры сегодня это очень активная прослойка, которая может влиять и реально влияет на жизнь. Я вижу такой тренд, который меняется. Если ещё пять лет назад «рулили» СМИ, но сегодня бразды правления всё чаще перехватывают блогеры. Моё мнение субъективно, но мне кажется, что СМИ уже уступили пальму первенства. Блогеры за пять лет из «клуба для своих» начинают становиться лидерами мнений. Блогеры рулят потому что сегодня важно мнение «своего человека», а блогеры – это именно те самые «свои» люди».

 

Блог для влияния

Много говорили на конференции и о конкретных инструментах, которыми могут пользоваться блогеры для привлечения своей потенциальной аудитории. Анна Кутенкова – старший аналитик Яндекса, рассказала, как использовать инструменты  и аналитику региональным блогерам для поиска новых тем.

«Блогерам это нужно, прежде всего, для того, чтобы лучше знать и взаимодействовать со своей аудиторией. Все данные говорят о том, что пользователи стали больше доверять конкретным людям – блогерам, соцсетям. Поэтому важно дать возможность, научить блогеров пользоваться инструментами, которые мы, например, в Яндексе пользуемся каждый день в своей работе для решения различных задач. Многие блогеры тоже кое-что знают  об этом, но не умеют или не эффективно пользуются этими возможностями».

 

Блог для разнообразия

А вот Таня Иванова, основатель проекта «Hello, блогер!» убеждена, что блогер, который работает только на одной площадке – это блогер с одной ногой. Потому что сегодня аудитории интересны люди, работающие на разных площадках и генерирующие разный контент.

«Я считаю, что блогеры – это новые медиа, это лидеры мнений. Очень важно, чтобы эти лидеры мнений умели правильно работать с аудиторией. Важно, чтобы блогер понимал свою площадку, тонко чувствовал аудиторию своего конкретного проекта и понимал, зачем он это всё делает. Блогеры сегодня имеют сумасшедшее влияние. Многие региональные блогеры сегодня популярнее многих местных СМИ.  Безусловно, большое число людей будут заходить на «жёлтую» информацию, но всегда будут и те, кому нужна аналитика, серьёзные размышления на самые разные темы от моды до общественно-политических тем. И блогеры сегодня очень тщательно следят за своей репутацией – деньги уже не решают всё. Люди стали понимать, что ты можешь заработать один раз, а репутация будет потеряна навсегда».

фото: Александр Крылов

И ещё пару слов о репутации. Одним из экспертов на конференции «Быть блогером – разбираться в медиа – иметь влияние» был Олександр Чебан – фотоблогер, путешественник, детский врач по основной профессии. Его репортажи, а точнее фотоистории поражают непривычным  для сегодняшнего времени позитивным взглядом.

Для Олександра нет существует проблем, потому что по его собственному признанию, он их не ищет. Но это не означает, что он не видит проблем с которыми живут герои его историй. Просто на первый план он всегда ставит что-то позитивное. И увидеть это оказывается не так уж и сложно.

«Надо общаться, надо открываться. Ключевая вещь – общение или то, что на английском языке называется «openminded». Надо думать шире, не бояться, в любой ситуации улыбаться любому собеседнику в любой ситуации. Найти тему тоже несложно. Просто будьте заинтересованы в том, что вы делаете и понимайте, ради чего вы это делаете».

Блог для изменений

Татьяна Магера: «Сегодня быть блогером очень не просто. Постить у себя в блоге ссылки -  это не блогерство. Блогерство – это когда ты выбираешь материал, компануешь его, ищешь и находишь интересный повод, информацию, выкручиваешь тему так, как никто до тебя. Ты подаёшь тему под таким углом зрения, чтобы это было интересно для твоей аудитории. Ты независим, а значит можешь показать и рассказать то, что не могут сделать СМИ. И ты можешь быть уникальным в этом деле. А ещё ты реально можешь менять жизнь к лучшему. И это не где-то далеко в будущем. А здесь и сейчас. Такие образовательные проекты для блогеров помогают развернуть и изменить мышление человека, изменить саму систему, в которой ему уже стало уютно. Очень важно научить их видеть проблемы своих регионов, показывать темы, которые, возможно, не заметны с первого взгляда, но рассказывая о них мы меняем мир вокруг себя и самих себя тоже».

Федор Горожанко
Создатель сайта «Заливает СПб»

Сайт стал популярным буквально за неделю – появился сюжет на ТВ и тысячи посещений. За первую неделю набралось около 200 постов с жалобами. За месяц на карте было отмечено уже более 500 точек.