100 женщин

Адрес проекта: http://www.bbc.com/russian/features-38026234
Создатели: Главный редактор: Фиона Крэк
Финансирование: Всемирная служба ВВС
3
недели ежегодно
4
сезона
100
рассказов женщинах

Фиона Крэк
Главный редактор проекта Всемирной службы BBC «100 женщин»

– Проект «100 женщин» создан в 2013 году. Его основа - контент «о женщинах, созданный женщинами – для всех». В фокусе проекта – список из 100 женщин со всего мира, включающий как лидеров мирового масштаба, так и обычных современниц.

Об этом проекте мы задумались, когда в декабре 2012 года в Дели была изнасилована и убита молодая студентка. Мы решили, что пришло время посмотреть на то, как по всему миру обстоит ситуация с правами женщин и как мы, журналисты, освещаем подобные истории. Идея «100 женщин» родилась из нашего желания лучше говорить о том, что волнует и заботит нашу женскую аудиторию.

Я не перестаю удивляться и поражаться достижениям, настойчивости и силе женщин, которых мы представляем в нашем проекте.

100 женщин - проект международной слубы Би-Би-Си

Одна из самых известных спортсменок Индии Мэри Ком
рассказала, как ее растлили в подростковые годы,
хотя обычно женщины в этой стране не говорят
об издевательствах над ними,
так как это считается стыдным.

Проект создается и выпускается на английском языке и еще на 29 языках Всемирной службы Би-би-си, также публикуется на международном новостном сайте www.bbc.com/news и выходит на международном телевизионном новостном канале BBC World News. Целевая аудитория проекта – весь мир и особенно – молодые женщины.

Как и во всем остальном контенте Всемирной службы Би-би-си, для реализации этого проекта используется цифровое ноу-хау, региональная экспертиза и свежий взгляд на людей – известных и неизвестных, входящих в определяющий каждый сезон список.

Нашу аудиторию мы вовлекаем в проект как с помощью фокус-групп, так и посредством многоязыковых усилий в социальных СМИ. Нам важно видеть, какие вопросы люди хотят поднять и кого хотят видеть нашем списке.

100 женщин - проект международной службы Би-Би-Си

Российская журналистка Анна Жавнерович
в 2015 году опубликовала статью
«Твое истинное лицо» ,
где открыто рассказала, как ее избил бойфренд
и как развивалась ситуация,
когда она решила подать на него в суд.

Проект «100 женщин» Всемирной службы Би-би-си считается одним из наиболее успешных. Наши замеры показывают, что он успешен как в абсолютных цифрах, так и в плане вовлеченности аудитории – в данном случае, аудитории молодых женщин, которую может недостаточно интересовать обычный контент.

Истории были заказаны мной лично: я попросила наших сотрудников предлагать идеи со всего мира, а затем делать интервью, репортажи и документальные программы.

Всех сложностей при реализации проекта и не вспомнить, но вот несколько примеров: проблемы с въездными визами в страны, откуда мы делаем материалы, проблемы с получением от деревенских старейшин разрешения на разговор с женщинами, которых мы хотим представить… Непросто и выбрать лишь 100 из всех героинь, о которых мы готовы рассказать.

100 женщин - проект международной службы Би-Би-Си

Оу из Китая, скрывая свою гомосексуальность,
ради спокойствия родителей
«согласилась» на традиционный фиктивный брак дома,
однако обручилась со своей любимой в Лас-Вегасе.

У проекта «100 женщин» есть свои страницы на Фейсбуке и Снэпчате, а также свой Инстаграм-аккаунт - и все это в добавок к онлайн, ТВ- и радио-контенту. Для того, чтобы помочь людям участвовать в нем, мы организуем локальные мероприятия по всему миру. В этом году, например, организовали «эдитатоны» (edit-a-thon) - редакционные марафоны.  Это 12-часовая глобальная инициатива, в рамках которой мы хотели привлечь больше женщин к редактированию Википедии, а также увеличить количество статей о них. Это событие, которое происходило во многих местах и на многих языках, стало результатом партнерства между Би-би-си и членами сообщества Википедии.

Мы решили, что приоритетной для нас является цифровая платформа – и сконцентрировали усилия на текстовом и видео контенте. При этом заказали множество репортажей и документальных материалов для ТВ и радио. Мы вовлекли в проект все платформы, все наши 29 языков вдобавок к английскому, с особым упором на цифровое видео и текст.

100 женщин - проект международной службы Би-Би-Си

Женщины в морской пехоте США
впервые участвуют в боевых действиях
бок о бок с мужчинами.

За годы существования проекта – с самого первого сезона в 2013 году - мы привыкли к широкой реакции на него со стороны аудитории. Мы этой реакцией очень гордимся и очень благодарны за нее. В этом году наш контент получил 27 миллионов просмотров, а гендерный профиль страницы Всемирной службы Би-би-си изменился в плане соотношения женщин-мужчин с 35-65 процента на 48-52.

Вовлечение читателей измеряли посредством цифровой аналитики всех наших языковых служб – как в плане охвата (количество и глубина просмотров), который, например, показывает, какое количество времени средний пользователь тратит на историю – так и обратной связи с аудиторией.

Мы всегда обращаемся к аудитории до и после очередного сезона проекта. Вот только один пример: в этом году мы получили такую большую реакцию на три истории, что в результате решили создать контент, основанный на этой самой реакции.

Текст: Ольга Лоскутова

Авторские права на снимки принадлежат Би-би-си - ©BBC

В этом проекте были использованы следующие технологии

Тесты, викторины, интерактив

Соберите анкету в Typeform, Google Forms или Survey Monkey, чтобы узнавать мнение читателей и предлагать им подходящий контент.

2 219
Татьяна Магера
Продюсер, редактор, тренер по коммуникациям

Важно работать в команде, строить сообщества, развивать связи. Нетворкинг – наше всё. На всех семинарах, тренингах важны взаимодействие и обратная связь. И в повседневной работе тоже.