Новый формат рекламы карусель вконтакте

22 августа 2017 года социальная сеть ВКонтакте провела очередное обновление интерфейса рекламного кабинета. Но самое важное, что тогда же появился и новый рекламный формат — карусель. О нём и будет эта статья.

Что такое рекламная карусель?

Карусель — это рекламная запись с карточками. В каждой карточке можно указать название и короткое описание, прикрепить изображение, кнопку. Также можно установить две цены — старую и новую — например, чтобы показать скидку. Или не указывать цену совсем.

Зачем нужна рекламная карусель?

Новый рекламный формат открывает перед нами широкие возможности. И эти возможности ограничиваются лишь нашей фантазией. Вот лишь самые очевидные варианты использования карусели.

• Акции, скидки, спецпредложения
• 
• Реклама товаров/услуг одной категории
• 
• Реклама товаров/услуг разных категории, дополняющих друг друга
• 
• Кроме того, через карточки в формате карусель вы можете:

• закрывать возражения своих клиентов,
• описывать преимущества своего продукта,
• объяснять как пользоваться вашим товаром или услугой.

Рекламная карусель позволяет нам использовать элементы сторителлинга:

• виртуальная экскурсия по сайту;
• инструкция по заказу товара/услуги;
• история создания товара/услуги/бизнеса.

Для того, чтобы вовлекать пользователей во взаимодействия, вы можете проявить всю свою креативность. Например:

• создайте из карточек Карусели единую картину;
• используйте эффекты затухания цвета;
• придумайте короткий комикс.

Как создать карусель ВКонтакте?

Как обычно начните создавать рекламное объявление.

Перед вами откроется окно выбора рекламного формата. Выберите “Карусель” и кликните “Создать запись”.

1. 
2. Выберите сообщество от имени которого будет создана рекламная запись.
3. Напишите текст к рекламной записи, в котором  не будет ссылок.

Следующий шаг — создание карточек рекламной карусели. Для этого нажмите на + в центре карточки.

Карточек может быть от 3 до 10. Для каждой карточки вы указываете ссылку, по которой будет осуществляться переход, или номер телефона. Ссылки в разных карточках могут вести как одну и ту же страницу, так и на разные.

В карточку необходимо загрузить изображение (не менее 400 пикселей в ширину) и указать заголовок (от 3 до 25 символов).

Также вы можете добавить цену — текущую и старую, и выбрать одну из доступных кнопок. Эти параметры необязательны, но обратите внимание, что кнопка или цена должны быть либо заполнены на всех карточках, либо не заполнены нигде.

Технические требования:

• Карточек должно быть от 3 до 10.
• В качестве ссылок принимаются ссылки на любые сайты, сообщества и приложения ВКонтакте, а также номера телефонов.
• Длина заголовка карточки — от 3 до 25 символов.
• Изображение для карточки должно быть не меньше 400 пикселей в ширину. Анимированные изображения не поддерживаются.
• Можно указать цену до 10 миллиардов рублей. При этом цена должна быть либо указана для всех карточек, либо не указана ни в одной.
• Текст самой рекламной записи должен быть не более 220 символов.
• К каждой карточке можно добавить одну из следующих кнопок: «Перейти», «Открыть», «Подробнее», «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться», «Купить», «Купить билет», «Установить», «Связаться», «Заполнить», «Заказать». При этом кнопки должны быть либо включены для всех карточек, либо выключены для всех.
• Оплачивать рекламные записи с каруселью можно как за показы, так и за переходы.
• Если к записи прикреплена карусель, то другие вложения (фотографии, видео, музыку, карты, сниппет, опрос) добавить нельзя.
• В статистике карусели будут отображаться суммарные переходы по всем карточкам. Чтобы отслеживать эффективность конкретной карточки, используйте UTM-метки.

На данные момент рекламный формат Карусель ВКонтакте является самым новым и соответственно самым не заезженным. К тому же вы сами убедились сколько возможностей он перед нами открывает. Настоятельно рекомендую протестировать рекламную карусель, если вы этого до сих пор не сделали.

Если остались вопросы, то жду вас в х.

Всем удачных идей!

Светлана Раевская — автор проекта «Удачная идея», smm-специалист, сертифицированный таргетолог и интернет-маркетолог. Мама двух дочек и любящая жена.

Самая удачная идея — отказаться от офисной работы и уйти во фриланс.

Источник: http://luckyidea.ru/karusel-vkontakte-novyj-reklamnyj-format.html

Target.my.com: Форматы рекламы

Только Десктопные форматы:

Только Мобильные форматы: 

Мультиформатное размещение

Формат рекламы «Мультиформатное размещение» позволяет транслировать объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети

Требования:

• Заголовок — должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
• Текст — описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
• Изображение 256х256
  • размер не менее 256х256 пикселей;
  • формат файла —  JPG , PNG ;

• Большое изображение 1080х607

  • размер не менее 1080х607 пикселей;
  • вес файла — не более 150 Кб;
  • формат файла — JPG, PNG;

• Изображение 600х600

  • размер не менее 600х600 пикселей;
  • формат файла — JPG , PNG ;

• Формат ссылки — сайт

• Cайты должны быть адаптированы к просмотру с мобильных устройств

•         
• Внешний вид объявления может отличаться от превью внутри личного кабинета в зависимости от особенностей площадки, на которой он транслируется.
• Места размещения:
• В CPC пакете места размещения:
• В CPM пакете можно выбрать любой набор мест размещений из:
• Как создать «Мультиформатное размещение»?
• Выбрать «Рекламировать сайт»Ввести ссылку на сайтВыбрать пакет «Мультиформатное размещение»
• Создать объявление.

Появилась возможность добавлять «Текст кнопки» призыва к действию (Call-to-action button) в нативном блоке мультиформата.

 В зависимости от содержания рекламы вы сами выбираете в интерфейсе myTarget, какую кнопку призыва к действию использовать для нужного баннера: «Купить», «Играть», «Подробнее» и др.

Данный инструмент позволит повысить CTR вашего объявления, тем самым увеличив эффективность рекламной кампании.

1. Обратите внимание: в настоящее «Текст кнопки» (Call-to-action button) доступна НЕ на всех площадках myTarget.
2. Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
3. К оглавлению

Тизер 90х75

• Заголовок — должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
• Текст — описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
• Изображение 
  • размер не менее 90×75 пикселей;
  • вес файла — не более 60 Кб;
  • формат файла —  JPG , PNG ;

• Формат ссылки — внешний ресурс.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

К оглавлению

Баннер 240х400

• Изображение 
  • Размер 240×400 пикселей;
  • Вес файла — не более 60 Кб;
  • Формат файла —  JPG , PNG;
  • Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку);
  • Внешние коды к размещению не принимаются;
  • Возможен независимый аудит событий показов и кликов с использованием следующих систем: AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

• Формат ссылки — внешний ресурс.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

К оглавлению

Баннер 240х400 HTML5

Данный формат размещается в социальных сетях и на проектах Mail.Ru 

Создание объявлений

• Вводим целевую Ссылку
• Выбираем пакет «Баннер 240х400 (HTML5)» в социальных сетях и сервисах

• Загружаем ZIP-архив соответствующий техническим требованиям
• Добавляем нужное количество ссылок. 
  • Важно чтобы количество ссылок зашитых в баннере совпадали с количеством ссылок в форме создания объявления.
  • Поле Ссылка 1 соответствует link1 в баннере.
  • Поле Ссылка 2 соответствует link2 в баннере.
  • Поле Ссылка 3 соответствует link3 в баннере.
  • Поле Ссылка 4 соответствует link4 в баннере.
  • Поле Ссылка 5 соответствует link5 в баннере.

  

Технические требования к HTML5-баннерам

1. .zip архив должен содержать .html файл и все используемые ресурсы 
2. Разрешено использование ресурсов следующих типов .png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg 
3. Максимальный размер .zip архива: 150 Kb
4. Имена файлов должны быть латиницей 
5. Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8 
6. Обязательно наличие кликабельной области с макросом %link1% в качестве целевого URL 
7. Ссылки должны открываться в новом окне 
8. Обязательно наличие тега с указанием размера креатива
9. Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
10. Для неподдерживаемых браузеров необходимо обеспечить показ упрощенной версии баннера или gif-заглушки 
11. Запрещается обращение к внешним ресурсам 
12. Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера. В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.

Пример кода ссылки для баннера с одной ссылкой:

link1

Пример кода ссылки для баннера с несколькими ссылками (максимум 5):

link1 link2 link3 link4 link5

1. Пример meta-тега (для баннера 240х400):
2. Пример HTML5 баннера
3. В данный момент возможность создания формата доступна только юридическим лицам и медийным агентствам.
4. Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
5. К оглавлению

Видео-баннер 240×400

Источник: https://target.my.com/adv/help/adverts/

Форматы рекламы во ВКонтакте: запись с кнопкой и карусель

В социальной сети «ВКонтакте» появилось 2 новых формата рекламных записей: запись с кнопкой (промопост) и формат карусели. Они стали дополнением к уже традиционным универсальным записям и рекламным объявлениям в текстово-графическом блоке. Разберемся в их особенностях.

Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».

Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.

Для промопостов существует ряд требований. Приведем основные:

1. Текст рекламного объявления может содержать максимум 220 символов и не более двух переносов строк.
2. Использование в тексте хэштегов и дополнительных ссылок не допускается.
3. Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537×240px.
4. Текст на изображении может занимать не более 50% площади фотографии.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться здесь.

Главный плюс записи с кнопкой — возможность подтолкнуть потенциального клиента быстро совершить целевое действие и сократить время принятия решения.

Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель.

Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.

Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, когда пользователям показывалась подборка товаров, с которым они уже ранее были ознакомлены.

Главные требования для рекламной карусели:

1. Карточек товаров должно быть не меньше 3 и не больше 10 в одной рекламной записи.
2. Каждая карточка состоит из статичного изображения размером не менее 400×400 px, заголовка, цены — старой и/или новой, ссылки на рекламируемый объект или номер телефона и CPA-кнопки.
3. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов и не должен содержать дополнительных ссылок, хэштегов и упоминаний.
4. Заголовок каждой карточки должен содержать от 3 до 25 символов.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться по ссылке.

Новые форматы призваны повысить эффективность рекламных объявлений. В первую очередь это связано с ростом CTR, увеличением потока заявок от потенциальных клиентов и снижением стоимости привлечения одного лида.

Стоит отметить, что несмотря на все преимущества, данные форматы оказались эффективны не во всех нишах.

Мы рекомендуем сначала провести предварительные тесты, чтобы понять, принесут ли они хорошие результаты в вашей сфере.

Источник: https://elama.ru/blog/formaty-reklamy-vo-vkontakte-zapis-s-knopkoy-i-karusel/

Полный гид по рекламным объявлениям «ВКонтакте»

Салют читателям блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как менты работают в рекламе, но потом решил, что для владельцев бизнеса в этом мало пользы. Разве что посмеяться от души. Поэтому сегодня даем больше полезняка, от простого к сложному:

Карусель

Карусель давала отличные результаты, когда формат только появился. Теперь же многие специалисты говорят, что такие объявления работают чаще всего плохо, хотя есть исключения. Сам по себе формат нацелен на сообщества с каталогом товаров. По своему опыту скажу — карусель хорошо себя показала в доставках еды, но в другой товарке не очень.

«Что же теперь не использовать этот формат?» — спросите вы. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

Текст основной записи не более 220 знаков. Карусель вмещает от 3 до 10 карточек. Заголовок карточки до 25 знаков.

Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:

Парочка скринов статистики с этих каруселей, настроенных на разные ЦА:

Универсальная запись

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в новостную ленту и посмотрите – этот формат повсюду. Чем он отличается? Можно писать много текста, ссылка на ваш продукт указывается в тексте, широкий выбор размеров картинки.

Универсальная запись позволяет писать большие сторителлинги, что в некоторых нишах заходит весьма неплохо. Плюс вы описываете все преимущества подробно. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество знаков в универсальной записи: 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.

Запись с кнопкой

Такой формат работает лучше всего, когда аудитория горячая и ее надо призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение по объему текста в 220 символов, запись с кнопкой — отличный вариант. Акции и короткие предложения заходят на ура. Пользуйтесь.

К посту с кнопкой + видео требований по размеру нет, вставляйте любой ролик.

Сбор заявок

Относительно новый формат – лид-форма. Дает возможность сбора заявок на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть мы льем трафик с объявлений на лид-форму. Форму создаем и заполняем самостоятельно. При создании потребуется ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата из «ВКонтакте»:

Заинтересованным клиентам удобно заполнять форму. Она адаптирована под мобильные устройства и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически, если эта информация указана у пользователя на странице ВКонтакте.

Смотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сбор заявок хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковую школу.

Интересное наблюдение:

Если ставить ссылку на лид-форму в кнопку, аналитика рекламного кабинета считает CPL (цену лида). Если же ссылка идет из текста, переход и заявка есть, а CPL не считается. Возможно, этот баг скоро пофиксят, но пока вот так, поэтому не спешите ругать таргетолога.

Реклама сайта

Несмотря на политику удержания пользователей внутри соцсети, ВКонтакте всё-таки дал возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат относительно новый. Вот что пишет про него сама площадка:

Реклама сайта

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, укажите ссылку и привлекайте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Изображение размером от 1080×607 пикселей. Заголовок до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Возможно загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры – это прямоугольная реклама, которая маячит слева на компьютерной версии «ВКонтакте». Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлекал 500 подписчиков по 2 руб. Теперь ставки разогрелись и хорошим результатом считается подписчик по 12 руб. если все хорошо настроить. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

1. Тизерная реклама дешевле промо-постов.
2. Только тизеры настраиваются на личную страницу.
3. Тизеры цепляют пользователей, которые не листают ленту (интересно, есть ли такие?).
4. Тизеры это весело:

Минусы:

1. Тизеры видно только в web-версии, поэтому 80 % аудитории их не увидит, потому что люди сидят с мобильных устройств.
2. Ограничение количества текста сокращает посыл и в результате вы получаете менее осознанные клики. Отсюда проблема: кликов много, а конверсия низкая.
3. Если у пользователя стоит Adblock или другие расширения для блокировки, ваши тизеры он не увидит даже с компьютера.
4. Иногда срезается показ, вот так:

Надеюсь, что не сильно вас напугал, и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их подробнее.

Тизеры бывают трех видов:

1. Приложение.
2. Сообщество.
3. Внешний сайт.

Каждый вид имеет свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

• Изображение размером 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков
• Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади картинки.
• Продвижение сообществ

Изображение размером 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматом вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же как и везде.

Большое изображение

Изображение форматом 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описание.

Тоже можно использовать текст на изображении на менее 50% площади картинки.

Мой любимый формат, поскольку тут удобнее всего креативить. Например, делать «шаржи» – отличный вариант для продвижения личности с настройкой на своих подписчиков. Это контрастные и смешные изображения, которые не остаются без внимания, даже если аудитория с вами не знакома.

Кстати, о заголовках…

Как составлять заголовки для тизеров

Начнем с фундамента. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому расскажу без терминов, если что, поправьте.

Мозг делится условно на две части. Первая отвечает за внимание и мыслительный процесс — здесь и сейчас. Вторая отвечает за автоматизмы, которые человек делает бессознательно, основываясь на прошлом опыте. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому такой автопилот ему нужен, чтобы отдыхать.

«Ну а причем здесь реклама?» — спросите вы.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но при этом проголодались. Стоит вам услышать что-то о еде или почувствовать запах, как вы отвлекаетесь от работы, сами того не замечая. Автопилот сканирует окружающее пространство при помощи органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Реклама воздействует в первую очередь на наш автопилот.

Существует несколько методов составления заголовков, основанных на мотивациях автопилота. Давайте рассмотрим:

• Мотивация от боли.
• Мотивация от радости, выгоды и результата.
• Интрига.
• Прямая продажа.

Мотивация от боли

Используем все, что касается конкретной боли человека. Например, если вы боитесь выступать публично — заголовок «Боитесь выступать?» будет для вас цепляющим триггером.

Подбираем подходящий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи идут из детства, а если человек боится выступать — чтение стишков на публику для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль продвигать гораздо легче. К сожалению, вы не всегда можете работать от боли. К примеру, «ВКонтакте» запрещает указывать напрямую на болезнь человека. Значит, заголовок «У тебя геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому здесь мы идем от выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, выгоды и результата

Если нет боли, показываем выгоду. Сюда подойдут выгодные предложения, акции и явные преимущества, которые человек получает.

А вот какая статистика у банки с огурцами:

Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорогие — по 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес. Но есть один нюанс: поскольку ссылка вела на канал «ВКонтакте», подписчик тоже выходил примерно по 8 руб. Дело в том, что после клика по объявлению, идет автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не исправили.

Интрига

Может кто-то помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовком «Еще одна новость» — то самое время, когда Паша уходил из «ВКонтакте». Так вот, это и есть интрига.

Самая масштабная интрига в мой практике:

Отмечу, что рыжие люди и прямой взгляд отлично привлекают внимание. Пора уже вводить термин «кликабельная внешность» 🙂

Прямая продажа

Думаю, тут объяснять особо нечего. Прямая продажа работает на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одинаковые визуалы в рекламе и на площадке, куда ведете трафик.

Человек нажимает на объявление и на сайте видит форму с таким же визуалом, это меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Вспомним про автопилот, на который влияет реклама. Позвольте мозгу аудитории экономить энергию — получите больше заявок.

Проводим курсы по SMM. Рассказываем все, что сами узнали за 11 лет в маркетинге. Подробнее

Структура рабочего промопоста

Кто бы что ни говорил про меняющиеся тренды, а фундамент всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

• Заголовок с отработкой боли, выгодой или предложением.
• Краткая суть предложения.
• Преимущества, выгоды, закрытие возражений.
• Четкий призыв к действию.

Цель рекламы «ВКонтакте» не продавать продукт сразу, а привести человека на площадку, и уже на площадке закрывать лиды на продажу. Особенно это касается сложных продуктов.

Забудьте про супер-дизайн. В таргете сработать может все что угодно и предугадать реакцию аудитории крайне сложно. Но есть несколько фундаментальных вещей:

Простое фото на смартфон или скрин отзыва

В товарном бизнесе хорошо работают скрины отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте — это обычные фотографии, сделанные на телефон. И наш внутренний «фильтр рекламы» принимает эти посты за «своих», отключает баннерную слепоту.

Прямой взгляд

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте взгляд. Человек видит прямой взгляд лучше всего, в том числе и боковым зрением. Когда на нас кто-то пристально смотрит, мы замечаем это. Причина идет из древности. Человеку нужно было заметить притаившегося в джунглях саблезубого тигра до того как он бросится в атаку. Мир поменялся — рефлекс остался. Пользуйтесь.

Где найти фото с прямым взглядом? Я рекомендую две группы, в которых ищу сам — эстетика взгляда и нетипичная красота.

Как выбрать лучшие фотографии для креативов

Заходим в картинки «Яндекса» или на сток. Расфокусируем зрение и скроллим. Выбираем изображения, которые цепляются за боковое зрение и заставляют вас сфокусироваться. Скорее всего, это самые заметные креативы. Поскольку главная задача реклама — привлечь внимание, а потом уже все остальное, смело берите самые контрастные визуалы.

Кто осилил этот лонгрид, тот молодец. Теперь вы знакомы с форматами объявлений и знаете, какие креативы работают. Чего же вы ждете? Вперед за баблом! 🙂

polnyy-gid-po-reklamnym-obyavleniyam-vkontakte

Источник: https://TexTerra.ru/blog/polnyy-gid-po-reklamnym-obyavleniyam-vkontakte.html